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宝尊电商收购GAP的“坑”还没填完,又新开一个时尚品牌破产转型的“副本”

时间:2023-08-30 21:23:00     来源:界面新闻

8月28日晚,宝尊电商公布2023半年报的同时,还宣布其已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group建立合作伙伴关系。

宝尊将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区业务,并与ABG集团成立合资公司,从ABG集团收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。


(资料图片仅供参考)

这意味着宝尊电商在收购GAP大中华区业务后,又接盘了一个濒临破落的时尚品牌,企图通过培育自有品牌的业务来发展代理业务外的第二增长支柱。

图源:HUNTER

2022年11月,宝尊电商以约合人民币2.9亿元的价格收购Gap大中华区业务,并与Gap达成一系列商务协议,其中包括获得GAP大中华区的产品设计、生产和渠道的把控权。直到2023年2月,宝尊电商才正式完成收购流程。

宝尊电商接手GAP其实并不久,而且GAP业务仍然处于转型的亏损期,宝尊电商又在不断拓展新业务,或将面临多重挑战。

宝尊电商目前将旗下业务分为宝尊电商(BEC)、宝尊品牌管理(BBM)以及宝尊国际(BZI)三条业务线。

其中,BEC仍是主要的营收支柱,以为品牌做电商服务为主;BBM的主要营收来源于收购的GAP和Hunter等品牌的实际运营;BZI则是宝尊电商新布局的出海业务,计划将中国电商业务的成功路径复制到海外,期内该业务线已经在香港、台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾和法国设立经营部。

根据宝尊电商2023半年报,截至2023年6月30日,宝尊电商获得营收42亿元,同比增长2.5%;经营损失为0.77亿元,较去年的0.65亿元有所增加,经营损失率也从1.6%升至1.8%。

营收方面分为产品销售和(电商)服务两块,二者分别占比38%和62%。产品销售除了GAP所在的BBM业务带来的线上线下营收,宝尊电商的BEC部分客户也涵盖产品销售的合作模式。

作为营收支柱的纯电商服务业务下滑4%,主要由于2022年同期出售一家亏损附属公司导致营收减少。

值得提到的是,宝尊电商电商服务的客户呈现不再依赖天猫这一单独渠道的趋势,更偏向于京东、抖音、唯品会等全渠道运营。第二季度,天猫渠道的营收占比下降10个百分点65.9%,非天猫渠道的占比则相应上升至34.1%。

虽然GAP确实为产品销售带来了一定的增量贡献,但这被原有电商业务中小家电和电子品类疲软的销售表现所抵消。BEC电商业务的产品销售营收为10.8亿元,同比下滑21.1%。

GAP处于转型关键时期。宝尊电商在财报会上表示,GAP运营亏损较去年同期减少一半,综合毛利率达到52%。其损收窄主要得益于线下盈利不佳的门店关闭,以及对折扣活动的限制。

2023上半年内,GAP中国实现营收5.13亿元。其中,第二季度GAP营收达3.24亿元,同比下滑26%,主要由于宝尊电商在接手前关闭了86家门店,相当于门店数量同比下降40%,但第二季度其同店营收增长达11%。

截至6月30日,GAP中国门店数量为121间,主要集中于一、二线城市。宝尊电商表示,该品牌还将继续在其他具有发展潜力的城市和区域内开店。今年,GAP计划开设最多10家新店,第一家将从广州旗舰店开始。

与此同时,第三、四季度GAP中国将开始销售宝尊电商着手设计的产品并扩大产品组合。可以想见,在新店和新产品的计划下,下半年宝尊电商将对GAP中国持续进行营销上的大手笔投入,GAP中国是否真的能因为这番大动作而重归增长轨道仍有待商榷。

Hunter品牌的重塑又将成为宝尊电商未来不确定性中的又一重压力。

界面时尚曾报道,Hunter品牌于1857年在爱丁堡成立,前身是英国北部橡胶公司,以生产惠灵顿靴而闻名。2023年6月,该品牌曾宣布进入破产管理,ABG随即收购了Hunter品牌的知识产权。

Hunter品牌在中国市场的存在感并不高,主要通过淘宝、京东等电商平台进行销售。与GAP中国的独家运营不同,此次宝尊电商与ABG成立合资公司后,将调动新部门BZI来发展Hunter东南亚地区的业务。

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